劉小波

北京風(fēng)景文創(chuàng)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理，中國文旅文創(chuàng)行業(yè)先鋒人物

劉小波作題為《鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略與實(shí)例分享》授課，從“是什么、為什么、怎么做”三個宏觀層面來進(jìn)行文創(chuàng)與IP的設(shè)計(jì)與傳播講授，并從“占位、故事、形象、營銷、產(chǎn)品、場景、變現(xiàn)”七個環(huán)節(jié)詳細(xì)分享如何打造超級IP。他指出，IP首先要明確定位，搶占核心資源，品牌化公眾資源，而后包轉(zhuǎn)曝光占據(jù)市場第一。其次要講出好故事，“故事+人格+價值觀”需要貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)。這就需要回歸鄉(xiāng)村文化，回歸鄉(xiāng)土本身，并且人格化的設(shè)計(jì)才能有成熟的產(chǎn)品，才有清晰的文創(chuàng)發(fā)展方向，才能賦予了產(chǎn)品以價值觀與價值主張而具有長久的生命力。最后通過多個成功的文創(chuàng)案例——日本卡通形象熊本熊，故宮文物活化等探討文創(chuàng)產(chǎn)品的場景搭建與如何變現(xiàn)。