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發(fā)布時間：2022-01-19
點擊次數(shù)：940據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2020年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，85%以上的受訪者表示夜游意愿強烈，即便是在疫情肆意的2020年，夜游帶動的夜間經(jīng)濟仍然是國內(nèi)各城市提振經(jīng)濟發(fā)展的重點，截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元。
在國家“月光經(jīng)濟”“地攤經(jīng)濟”政策春風(fēng)下，夜經(jīng)濟呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展特點？為了推動夜間消費供應(yīng)和消費需求的增長，各地都是怎么做的呢？
夜經(jīng)濟初探?
18:00-22:00——消費“黃金時段”
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18-22時銷售額占比超過全天的一半，夜間是消費的“黃金時段”，大型商場每天18時至22時銷售額占比超過全天的一半。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告》顯示，80、90中青年群體夜游消費最高，其中夜間6點—10點為高峰期，占比達77%。
期待在變高 產(chǎn)品在升級 夜文化主導(dǎo)夜經(jīng)濟
傳統(tǒng)認知上的夜經(jīng)濟，更多是吃飯經(jīng)濟、購物經(jīng)濟；在文化娛樂方面，也多限于影城、KTV，夜經(jīng)濟產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍較為單一，同質(zhì)化問題凸顯。
消費不止 活力不斷 夜經(jīng)濟產(chǎn)品需提質(zhì)升級
從“亮化”到“美化”再到“文化”，愈發(fā)多元的夜間消費場景為城市夜晚注入了活力，夜間經(jīng)濟也逐漸成為規(guī)模化的綜合性休閑行為。這要求夜游產(chǎn)品與服務(wù)的做精做優(yōu)，讓游客在有限的時間內(nèi)獲得多樣的體驗，享受更好的服務(wù)，夜游產(chǎn)品的數(shù)量和品質(zhì)需求并重。
各地夜經(jīng)濟嘗試?
近年我國各地出臺夜經(jīng)濟相關(guān)政策約兩百項，近七成省級行政區(qū)出臺專門政策推進夜經(jīng)濟發(fā)展。
北京——“夜京城”
北京市商務(wù)局印發(fā)的《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》明確提出，要形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，以滿足消費需求。
在前門和大柵欄、三里屯、國貿(mào)、五棵松打造首批“夜京城”地標(biāo)，分別圍繞古都風(fēng)貌、活力時尚、高端引領(lǐng)、跨界融合等主題，大力發(fā)展具有創(chuàng)新引領(lǐng)和品牌吸引力的夜經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)，吸引國內(nèi)外消費者。
在藍色港灣、世貿(mào)天階、簋街、合生匯、郎園、食寶街、薈聚、中糧·祥云小鎮(zhèn)、奧林匹克公園等，打造首批“夜京城”商圈，形成“商旅文體”融合發(fā)展的夜經(jīng)濟消費氛圍，提升夜經(jīng)濟消費品質(zhì)，輻射熱點地區(qū)消費者。
在上地、五道口、常營、方莊、魯谷、梨園、永順、回龍觀、天通苑等區(qū)域，培育首批“夜京城”生活圈，提升基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，便利居民夜間消費。
上海——“夜上海”
近年上海商務(wù)委等聯(lián)合出臺了多項政策，圍繞打造“國際范”、“上海味”、“時尚潮”夜生活集聚區(qū)的目標(biāo)，推動上海“晚7點至次日6點”夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展。截至2020年初，上海已設(shè)立了15名夜間區(qū)長與98名夜生活首席執(zhí)行官，其中黃浦區(qū)更是專門成立了“夜間經(jīng)濟發(fā)展共同體理事會”。
現(xiàn)在上海已經(jīng)推出了十多個地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，包括黃浦濱江外灘、新天地FOUND158、靜安寺、五角場大學(xué)路、思南公館復(fù)興公園、人民廣場南京路、環(huán)大寧馬戲城等地區(qū)，不少已經(jīng)火出上海，成為各地游客打卡熱門。
2020年推出的“首屆上海夜生活節(jié)”圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”隆重啟動，期間開展180多項特色活動，從線上到線下全方位豐富居民和游客的上海夜生活，活動結(jié)束之后也形成了持續(xù)的轉(zhuǎn)化效應(yīng)，上海的高質(zhì)量酒吧達到約兩千家，有演出的livehouse有近五百家。在第一財經(jīng)的夜生活指數(shù)中，上海的夜間出行活躍度和夜間燈光值強度的維度數(shù)值位于全國城市之首。
成都——休閑之夜
成都市從2018就在《成都加快建設(shè)國際消費城市行動計劃》中明確提出挖掘夜間消費新動能，加快培育錦江夜消費商圈，引入現(xiàn)代新興消費業(yè)態(tài)，打造成都夜消費地標(biāo)。到2020年5月，成都又發(fā)布《成都市以新消費為引領(lǐng)提振內(nèi)需行動方案（2020-2022年）》，之后開始持續(xù)打造夜間旅游景區(qū)、視聽劇苑、文鑒藝廊、親子樂園、醫(yī)美空間、樂動場館、學(xué)習(xí)時點、購物潮地、晚味去處、風(fēng)情街區(qū)十類夜經(jīng)濟示范點位，培育發(fā)展100個品牌化、標(biāo)志性夜經(jīng)濟示范點位。近年來成都夜經(jīng)濟得到大力推進，經(jīng)濟發(fā)展活力不斷增強。
成都以城市更新為主線，以集市形態(tài)為輔。打造了網(wǎng)紅春熙路、太古里、寬窄巷子、九眼橋等爆款街區(qū)，在此基礎(chǔ)上，進一步細分化夜經(jīng)濟市場。創(chuàng)新開發(fā)了夜市、地攤經(jīng)濟、餐飲、集市、娛樂、燈光展覽，旅游等多樣化的業(yè)態(tài)，并廣泛應(yīng)用沉浸式場景打造，增加夜游體驗感。
哈爾濱——冰雪運動之夜
哈爾濱著力點亮體育夜經(jīng)濟。加大對冰雪體育場館的投入力度，倡導(dǎo)相關(guān)俱樂部在夜晚黃金時間組織青少年進行冰上訓(xùn)練。此舉不僅激發(fā)了體育市場活力，還直接利用體育健身項目帶動周邊消費，如融創(chuàng)娛雪樂園、會展中心體育館廣場星光夜市等，有效帶動了周邊商場、餐飲、旅游等服務(wù)業(yè)消費，促進了哈市夜經(jīng)濟發(fā)展。
此外，哈市還建設(shè)了“一帶、雙核、十片區(qū)”的夜間集聚區(qū)空間布局，“一帶”即打造松花江沿線夜經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶；“雙核”即以中央大街、太陽島為核心，打造新型“商旅文體”融合發(fā)展兩大地標(biāo)；“十片區(qū)”即以中華巴洛克、群力、哈西、學(xué)府凱德、秋林、會展、香坊萬達、融創(chuàng)茂、大劇院、呼蘭利民為十大夜經(jīng)濟重點片區(qū)。區(qū)域內(nèi)支持發(fā)展具有創(chuàng)新引領(lǐng)和品牌吸引力的“夜購”“夜游”“夜品”“夜娛”“夜賞”五大夜間消費場景，推出“夜購星期五”“冰雪夢幻夜”“月美松花江”“啤酒狂歡季”“哈爾濱燈光節(jié)”五大主題活動，打出了哈爾濱夜游品牌。
西安——唐文化引領(lǐng)夜游
從抖音上的永興坊“摔碗酒”視頻、“不倒翁”小姐姐走紅開始，如蝴蝶效應(yīng)一般，西安一躍成為話題性的“網(wǎng)紅”城市。
為推進夜間文旅發(fā)展，西安發(fā)布了《關(guān)于推進夜游西安的實施方案》，提出以發(fā)展夜間觀光、文化休閑、特色餐飲、演藝體驗、購物旅游五大夜游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)為重點，全力推進“文化+”戰(zhàn)略，構(gòu)建 “一極兩軸五板塊多節(jié)點”的夜間經(jīng)濟格局，發(fā)展“品牌化、全域化、特色化、國際化”的夜游經(jīng)濟。
后記：充滿活力的夜間經(jīng)濟是能夠滿足游客和本地居民多元需求的，聚集夜間觀光、購物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間文旅模式。隨著夜間產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，夜游經(jīng)濟發(fā)展的時機和條件加快成熟，期待在疫后經(jīng)濟復(fù)蘇振興的頂層設(shè)計上，更多有遠見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游精品，讓夜游經(jīng)濟成為服務(wù)人民群眾美好生活的強大動能。
