長白山地處吉林省東南部，是首批國家5A級旅游景區(qū)，更享有“神山、圣水、奇林、仙果”的美譽。長白山在文化資源、生態(tài)資源、動植物資源等諸多方面都具有優(yōu)質稟賦的先天優(yōu)勢及豐富的文化內涵。

為進一步豐富長白山旅游業(yè)態(tài)，促進旅游經濟均衡發(fā)展，長白山特區(qū)管委會啟動了“長白山禮物”項目，項目聘請大地風景文旅集團旗下風景文創(chuàng)團隊負責整體打造，致力于通過文創(chuàng)賦能旅游，開啟長白山旅游商品經濟與IP發(fā)展的新時代。

案例聚焦

作為首批國家自然保護區(qū)，長白山文化資源、物產資源等旅游文創(chuàng)發(fā)展所需資源都非常優(yōu)質、但是普遍在產品研發(fā)和推廣上不到位，物產商品同質化嚴重，文創(chuàng)產品開發(fā)較少，地方相關行業(yè)企業(yè)也普遍存在散小弱的特點。

基于此，風景文創(chuàng)對長白山禮物的開發(fā)從品牌、IP、產品、渠道、運營多個方面入手，協(xié)助打造了由政府扶持、企業(yè)運作、線上線下同步的“長白山禮物”平臺化品牌。

1. 平臺化品牌，聚合文創(chuàng)力量

經過風景文創(chuàng)團隊的打造“長白山禮物”不僅是一個對外推廣的品牌，同時也是一個能聚合當地力量的研發(fā)、推廣、銷售平臺，平臺由長白山管委會扶持引導、企業(yè)主體運作，專門銷售“精品、高檔、即食、方便”的旅游商品和文創(chuàng)產品，“長白山禮物”旗艦店由風景文創(chuàng)團隊全程服務并協(xié)助落地運營，成為承載傳遞長白山文化，代表長白山傳統(tǒng)技藝、優(yōu)良品質和文化傳承的標志性旅游商品品牌。

2. 家族IP，講好長白山故事

全新的長白山IP形象“長白家族”，為長白山文旅發(fā)展持續(xù)賦能。

其中有家族的元氣小隊長中華秋沙鴨“元元”；有淘氣愛玩又能治療萬物的人參“鑫鑫”；有充滿智慧的神鹿“金茸”；還有由天池靈氣幻化而來的靠山“天池靈寶”。長白家族各司其職一直守護在這片長白仙境，在守護的過程中發(fā)生的許多有趣故事。

為了更好地推廣和宣傳長白家族IP形象，“長白家族”上線了微信表情包，通過輕松趣味的方式，面向大眾傳播長白山文化，用“長白家族”講好長白山故事。

3. 產品開發(fā)，文創(chuàng)賦能開發(fā)精品

優(yōu)質文創(chuàng)產品迎合了大眾旅游時代文化體驗需求。風景文創(chuàng)團隊結合長白山區(qū)域文化，開發(fā)了近百款融合地域特色的文創(chuàng)產品，例如講述長白山第一任縣令劉建封登上天池為天池諸峰命名故事的“長白山十六峰”系列產品。

“長白山十六峰”書簽上，十六峰各具特色，龍門峰中有金龍盤于山間，孤隼峰有猛禽站于山頂，還有獨自于山頂垂釣的“天池釣叟”劉建封。

此外也有不少賦能物產提升的特色物產文創(chuàng)，例如講述長白山和紅樓夢故事的產品“紅樓夢六珍”。

在《紅樓夢》中賈府每到年末，總會有遠在長白山脈的進貢者頂著風雪長途跋涉為賈府送去山珍珍品，這款產品通過文創(chuàng)的方式將故事與傳統(tǒng)物產結合，更好地推廣長白山物產，增加品牌效應。

4. 渠道搭建，實現二次消費升級

渠道是旅游文創(chuàng)建設中重要的一環(huán)。風景文創(chuàng)團隊從線上“長白山禮物”銷售平臺與線下“長白山禮物”購物店兩個方面為長白山旅游文創(chuàng)搭建新渠道。

體驗式消費是文創(chuàng)產品的重要依托。風景文創(chuàng)全程跟進“長白山禮物”線下旗艦店落地，將文創(chuàng)產品與創(chuàng)意IP深度融入線下消費體驗，一方面構建復合化文創(chuàng)業(yè)態(tài)空間，形成在地人氣地標，從而活化業(yè)態(tài)，實現二次消費升級。另一方面為游客提供能夠深度體驗、參與互動的IP體驗空間，提升景區(qū)品牌價值，促進景區(qū)業(yè)態(tài)的融合。

“長白山禮物”首家旗艦店坐落于長白山保護開發(fā)區(qū)的美人松空中廊橋公園，將現代時尚元素和長白山特色文化融會貫通，天池藍與粉雪白構成長白山禮物的形象顏色。店內多項人性化設施服務、各種具有長白山元素的商品，為消費者提供了舒適愉悅的購物體驗。店鋪面積300平方米，通過對游客消費習慣、消費結構進行分析研究，精準引進了游客喜愛、市場認可的30個類別400余款產品進行銷售。

5. 運營助力，長期發(fā)展

長白山旅游文創(chuàng)項目的開發(fā)與落地工作受到了長白山保護開發(fā)區(qū)管委會各級領導的大力支持，項目于2021年11月正式啟動運營。

長白山是吉林的生態(tài)高地、文化高地和旅游高地，更是“吉林第一名片”。做好長白山文化旅游產業(yè)對吉林省文化旅游融合發(fā)展具有“核心示范”和“龍頭帶動”作用，未來風景文創(chuàng)團隊將持續(xù)協(xié)助“長白山禮物”長期發(fā)展。

“好禮物長相守，把愛帶回家”！長白山禮物的持續(xù)運營，將不僅為游客帶去一份美好的回憶，更將助力長白山文化與旅游產業(yè)高質量轉型發(fā)展。