6月10日上午，甘肅省2024年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示展銷主會場系列活動暨第十九屆慶陽香包民俗文化節啟動儀式在慶陽市舉行。文化節以“香約慶陽、包容天下”為主題，由甘肅省文化和旅游廳、中共慶陽市委、慶陽市人民政府主辦，邀請了來自8個國家和地區、22個省（市、自治區）和甘肅14個市州120多家企業參展參會。北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任、國際旅游研究院院士、中國旅游協會地學旅游分會會長吳必虎教授受邀出席并發表主旨演講。

吳必虎教授的主旨演講題為《跨省旅游目的地區域合作與慶陽文旅融合高質量發展》，向與會者分析了當今旅游發展的目的地時代特征，慶陽市一市銜三省的區域戰略地位，以及慶陽文旅融合高質量發展的路徑。吳教授重點提出慶陽“周天厚土”旅游定位，強調慶陽未來應發展以周文化和黃土地貌為兩大亮點的世界級旅游目的地。

吳教授指出，慶陽是全世界黃土地帶黃土沉積厚底最深的地區，有著黃土高原最大的一塊原面——董志塬，黃土地貌與黃土文化景觀在慶陽有著最典型的表達，慶陽具備建設一個世界黃土地貌公園的條件。

除了黃土地質地貌舉世無匹，吳教授認為慶陽另外一個獨特之處在于慶陽是周文化的最早發祥地之一，慶陽周文化的考古成果見證了周人迅速崛起的歷史進程。他指出，周文化雖然在全國多地有體現，但目前沒有一個城市，把周文化作為一個目的地品牌來打造。每個時代的文化都有幾個城市在主推，比如清文化之于沈陽、北京，明文化之于南京，宋文化之于開封 、杭州等，他說，時至今日，是時候發揮出慶陽周文化在整個歷史格局中的優勢地位。

慶陽是古代農耕文明與游牧文明的交匯之處，沉積了大量的地方文化遺產，在文旅融合方面，吳教授提出要深挖慶陽的地方性，挖掘周文化、挖掘黃土地貌景觀下面形成的黃土文化，以及農耕文明為核心的一系列文化。同時對秦直道、絲綢之路蕭關古道、秦長城等線性遺產、周祖陵、石窟寺等現有的文化遺產充分活化利用，創新轉化為當代旅游體驗產品，形成了慶陽文旅融合發展的核心的競爭力。

最后，吳教授總結，“周天厚土”就是慶陽主要的全球競爭性的優勢，建議慶陽打造世界黃土地質公園，配套相應支持政策，把慶陽真正變成以周文化和黃土地貌為核心競爭力的世界級旅游目的地城市。